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北京重點商企國慶期間累計實現銷售額67.5億

來源: 北京商報 記者 趙述評 王維祎 郭詩卉 薛晨 劉卓瀾 趙馳 2019-10-08 07:27

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國慶長假期間北京氣溫驟降,夜間消費卻持續升溫。10月7日,北京市商務部門重點監測的108家商業服務業企業累計實現銷售額67.5億元。

值得注意的是,不少商圈推出夜間專場活動,部分商圈夜間客流量增幅超20%,為夜間消費聚人氣。奧林匹克公園、天通苑和三里屯商圈夜間客流量同比分別增長41.3%、25.1%和23.5%。部分商業企業還推出夜間文化活動,營造節日消費氛圍。

商圈:

三里屯夜間客單價增130%

國慶假期,商場、購物中心不僅靠折扣促銷吸引客流,夜間文化活動還為消費提供了更多可能性。據高德和銀聯大數據顯示,國慶期間奧林匹克公園、天通苑和三里屯商圈夜間客流量同比分別增長41.3%、25.1%和23.5%,其中三里屯商圈夜間消費尤為活躍,夜間消費金額同比增長30.5%,人均客單價同比增長137.2%。

北京商報記者了解到,在國慶黃金周期間,多家商場、奧萊舉辦文藝表演活動。大多表演活動在下午及夜間舉辦。國慶長假期間,首創奧特萊斯將閉店時間延長至凌晨2點,晚8點后,購物、餐飲的折扣力度更大。同時,龍湖長楹天街在國慶假期開啟深夜食堂、夜生活體驗區等。在東方新天地推出的新停車規則中,每天18點以后入場的車輛可享積分兌換減免停車費,且限當天18點至翌日凌晨3點期間免費停車。據美團平臺大數據顯示,北京市景區夜間游玩門票在線訂單量增速排名一線城市首位。

夜間的“文化狂歡”,帶給消費者娛樂、餐飲、購物等一站式體驗。首創奧特萊斯延長營業時間、自然閉店,銷售額同比增長16%;凱德mall大峽谷“美味不打折,等你不打烊”的深夜食堂開啟,吸引了眾多消費者。

電商:

夜間訂單量猛增

多家電商平臺統計數據集中顯示,在夜經濟政策的利好之下,消費行為趨向高效化與智能化,出門旅游仍是主流度假方式,消費和旅游均從境外向境內回流。

根據《阿里巴巴2019“十一”黃金周消費數據報告》顯示,22點后的夜宵時段也已成為拉動城市消費增長的新引擎,部分城市燒烤、火鍋等品類的夜宵時段消費,環比節前漲幅超過了75%。今年國慶假期前三天,餐飲、娛樂休閑等服務消費的規模均較節前出現顯著增長。餐飲、KTV等傳統聚會需求依舊旺盛,許多傳統菜系及老字號門店環比節前增幅在四成以上。

眾多城市中,北京無疑是旅游消費的集中地。消費者在天貓國際購買的進口商品主要來自日本、美國和韓國,這與中國消費者出境游熱門目的地相符,消費回流現象顯著。此外,北京首都國際機場免稅店支付寶人均消費金額超過2000元。北京作為十大紅色經典旅游目的地之一,1日-3日酒店預訂量同比增速平均超過300%。

有消費者長假中選擇出去游玩度假,也有人“宅”在家中好好地放松休息。京東公布的大數據,國慶假期期間整體線上消費需求漲勢強勁,在“旅游出行、食品飲料、運動戶外以及電腦數碼”等節日消費相關品類中,1日-4日全國平均消費比去年同期增長1.7倍以上。

餐飲:

長壽面賣出超8萬碗

餐飲方面,北京商報記者從慶豐包子鋪、同和居、同春園、地安門馬凱餐廳、華天二友居等各老字號企業獲悉,今年在 “國慶吃面 國泰民安”新民俗的影響下,各大老字號長壽面賣出超8萬碗。

據美團大數據顯示,國慶假期期間,北京市餐飲交易額達9.8億元,其中小吃快餐類最受寵,交易量超過580萬單,成為消費者的首??;面包甜點和西餐增長迅速,交易額分別增長8.5%和2.4%。

餐飲新零售也在國慶假期期間迎來高峰。天貓超市數據顯示,國慶假期前三天,牛排成交額同比增長60%,低溫奶成交額同比增長191.39%,方便速食、方便米飯的成交額同比分別增長40.69%、54.78%。

在餐飲、商超推出促銷活動時,北京多家老字號企業推出國慶禮盒商品。北京稻香村在北京的近200家門店同時特別推出了“愛我中華、共創和諧”的特色自裝糕點禮盒。自裝盒由椰絲球擺成金燦燦的數字70,盒內配有鮮花玫瑰餅、棗泥方酥等傳統中式糕點,以及適合老年人食用的抹茶紅豆蛋糕、黑米蛋糕等西式蛋糕。

據北京稻香村統計,9月30日—10月7日期間,品牌旗下門店接待300萬人次顧客進店,各類糕點的供應量達730噸,熟食產品達560噸。較去年同期,糕點類產品同比增長12%,熟食類產品同比增長28%。據了解,北京稻香村為保證國慶假期商品供應,工人加班工作,共生產銷售了自裝禮盒10萬盒,成品禮盒38萬盒。

超市:

高端生鮮銷量翻倍增長

新消費、新市場、新業態,為國慶假期帶去新體驗。據京東大數據顯示,國慶期間京東商城生鮮類產品銷量同比增長148.7%。

盒馬鮮生的數據顯示,國慶假期期間,旗下門店消費額增幅三成,全國盒馬門店客流量同比增長10%。二、三線城市銷售漲幅環比近30%,低線城市消費活力猛增。大閘蟹、面包蟹、珍寶蟹、皇帝蟹、帝王蟹等全線熱賣。

值得注意的是,消費者在盒馬鮮生門店買得最多的前十種商品全部是海鮮,大家最喜歡在門店加工后就餐的則是:皮皮蝦、鮑魚和帝王蟹。其中,帝王蟹銷量同比上漲3000%;陽澄湖大閘蟹累計共賣出4萬只,僅北京十里堡店一家門店10月1日當天就賣出700多只陽澄湖大閘蟹。

國慶假期期間,便利店、社區超市等便民商業網點,為節日消費帶來新動力。據便利蜂統計,全國銷售額同比增長15%以上,一些景區門店銷售翻番,整體來看,北京花得最多,烈酒增量達到50%。便利蜂對全國8個城市超過1000家門店進行統計,北京門店國慶期間平均銷售額領先其他城市。

此外,到京旅游的訪客偏愛方便面。據觀察,便利蜂有超過40種方便面,單價高于5元的中高端產品占比87.5%,但年輕消費者并不在意價格,而是想嘗鮮,不少人就選擇了網紅“雪碧拌面”。數據顯示,便利蜂門店中高端方便面銷售占比超過了80%。

游客對于便利店的早餐服務需求也在增長。蘇寧小店CBD店早餐訂單環比增長38%。熟食外賣環比銷售增長51%,一人食小火鍋、方便面等速食等訂單環比增長分別達到137%、93%,速食商品線上訂單占比超六成。

酒品:

品牌酒水成主力

假日讓并非酒水銷售旺季的9月、10月出現銷售高峰。1919相關負責人表示,由于國慶節期間并不算是常規銷售旺季,在國慶假期前期購酒節期間,平臺1919的銷售情況取得了較大增長,僅天貓官方旗艦店的銷售額便同比增長了133%;1919吃喝App訂單量同比增長了462%。從整體成交情況來看,1919吃喝App和壹玖壹玖天貓旗艦店銷售額超過2億元,平臺全渠道共售出酒水總數超過153萬瓶。

值得一提的是,在1919提供的銷售排名中,五糧液、茅臺、國窖位列白酒品牌前三甲,劍南春、洋河、汾酒、郎酒等品牌緊隨其后進入前十位的陣營當中。另外,從品牌單品上來看,貴州茅臺集團旗下產品依然占據了絕對優勢,排名前五位的單品中,屬于茅臺系的產品就占據了4席。蘇寧小店數據顯示,10月1日至7日,該渠道的白酒、黃酒、啤酒銷量同比增長96%、158%和124%。北京地區的男性消費者對茅臺情有獨鐘,主要客戶群體年齡集中在36至40歲。

北京商報記者從酒仙網了解到,10月1日-8日,該平臺推出國慶歡樂購活動,并推出眾多搶券滿減、買酒送酒優惠。北京商報記者在走訪沃爾瑪、永輝等超市時均注意到相關優惠,尤其是龍頭酒水品牌旗下產品,成為酒水活動的主力軍。

(來源:北京商報 記者 趙述評 王維祎 郭詩卉 薛晨 劉卓瀾 趙馳)

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